打開AI提問：什么是土撥鼠？
這種英文名叫MARMOT的嚙齒動(dòng)物超萌，跟大家熟悉的松鼠、海貍還是堂兄弟，很多人愛拿它當(dāng)社交頭像?？墒侨绻愦蜷_小紅書再搜索“土撥鼠”，叮咚，會跳出另一個(gè)次元的斑斕新世界。是的，那就是——國大土播鼠family。
國大無處不在的土播鼠、土播鼠團(tuán)扇好可愛……還有今年新推出的國大土播鼠盲盒周邊，連策劃者都沒想到大家反應(yīng)如此熱烈：積分平臺上架后迅速被熱搶，小紅書平臺抽獎(jiǎng)活動(dòng)也吸引了很多國大粉絲在線求好運(yùn)，參與人數(shù)即刻破千，大家都在蹲一個(gè)天降土播鼠盲盒。
可可愛愛的親民形象，頑皮又頑強(qiáng)的蓬勃生命力，這和浙江省交投集團(tuán)旗下國大城市廣場戮力前行、堅(jiān)韌不拔的企業(yè)內(nèi)核不謀而合。
老實(shí)講，這只精靈古怪的小可愛今年才剛滿四年。
2020年，“國大土播鼠”直播IP在時(shí)代中逆境而生，包含了在線種草、連接、交易的平臺，《飲食男女》《生活的藝術(shù)》《閃閃的新衣》，圍繞國大業(yè)態(tài)，緊緊貼合現(xiàn)代人的趣味主義。別的不多講，數(shù)據(jù)說話，每場直播平均人氣超四千，多則數(shù)萬。幸運(yùn)絕非偶然，用好的欄目滲透人們的生活，調(diào)動(dòng)公眾的時(shí)間、情感與需求。從周年慶7天7夜不停的“播種”主題直播，到12月12日亮燈儀式上正式點(diǎn)亮直播之樹，國大城市廣場用了一年時(shí)間，把「國大土播鼠」這個(gè)原創(chuàng)的自有IP種子孵化成了杭州炙手可熱的本土網(wǎng)紅，也打造出了一份線下商業(yè)直播的獨(dú)特樣本。
時(shí)間推移，“國大土播鼠”的影響力在層層擴(kuò)圈，逐年引爆。
2022年，big bang！想必你在進(jìn)門時(shí)就注意到站在門口的土播鼠了吧？在那個(gè)盛夏，大家逛國大城市廣場最快樂的事之一，就是和1樓東門、北門、中庭、混天綾下以及6樓的“國大土播鼠”家族合影打卡。國大是一座城市客廳，從客廳出發(fā)，想去做什么就去做什么，“藝術(shù)、美食、購物、社交、學(xué)習(xí)”，皆有門可通。假如逛累了，熱情好客的土播鼠家族（大型玻璃鋼裝置）就在客廳等你，小可愛們用萌萌噠治愈你的疲憊。巨型玻璃鋼裝置讓這個(gè)IP有了更扎實(shí)的存在感，守護(hù)著每一位國大顧客的童心。
線下有了，線上更是熱鬧。同年7月，“國大土播鼠”家族征名線上啟動(dòng)，粉絲們摩拳擦掌，肆意發(fā)揮腦洞。經(jīng)過激烈的PK，“東東掌柜”、“北北甜心”、“中淘淘”、“智多星”正式上線營業(yè)。還有“土播鼠的夏天”主題月，包括了土播鼠好聲音，配音體驗(yàn)、繪畫創(chuàng)作、故事大會等子活動(dòng)，不僅豐富了商場的人氣，更加強(qiáng)了用戶黏性。
“國大土播鼠family”隊(duì)伍愈來愈龐大，多系列的IP文創(chuàng)周邊不斷上新：土播鼠公仔、抱枕、口罩包包、徽章、冰箱貼等；三版微信表情包全網(wǎng)上線，超Q形象融合網(wǎng)絡(luò)熱梗，收獲了一大片自來粉；在數(shù)字藏品最火爆的時(shí)候，發(fā)行了NFT數(shù)字藏品；還有春節(jié)定制紅包，今年是龍年，國大土播鼠龍年限定周邊上線后也受到了千萬粉絲er的強(qiáng)烈熱捧。
自有IP，一直是國大城市廣場的利劍。這五年，國大孵化出了一系列深具社會影響力和張力的優(yōu)秀IP：國大土播鼠、國大街拍&杭州肖像、國大一小時(shí)等。國大街拍&杭州肖像——用鏡頭記錄城市、國大與顧客的生動(dòng)多元之美；國大一小時(shí)——將國大五樓變?yōu)楹贾莩鞘形幕蛷d，帶著形形色色的顧客共同探討理想跋涉、現(xiàn)實(shí)努力、生命意趣。這些自有IP陣營還在逐漸擴(kuò)大，國大將自身打造成長期IP，文化、商業(yè)與自身定位緊密結(jié)合，這樣獨(dú)特的“生態(tài)構(gòu)造”使得國大成為商業(yè)體中最為獨(dú)特的存在。
每一場活動(dòng)，每一次人潮涌動(dòng)，在混天綾下的同頻交流，都在助力著杭州國大城市客廳的營建，我們和“國大土播鼠”一起，在這兒見證著四季流轉(zhuǎn)，聆聽著城市澎湃的心跳聲。
“國大土播鼠”的成功，離不開國大對這個(gè)IP堅(jiān)定的信任。人來人往，云來云去，土播鼠的故事還在持續(xù)上新番，城市廣場的可能性也從未停止。
“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”，這不僅僅是一句slogan，更是不斷探索求新的實(shí)操指南。在疫情沖擊、國有企業(yè)的規(guī)范化要求下，國大城市廣場走出了一條極具個(gè)性化與國企特色的市場化之路，用 “自有IP+豐富的商業(yè)框架”，打造出一個(gè)無限生長的新世界。答案，始終在路上。
